欧盟新推出的广泛数位服务法案对全球隐私意味著什么？

欧盟的新《数字服务法》对全球隐私意味着什么？

发表于2023年8月31日，作者：Glyn Moody

《数字服务法》DSA是欧盟一项重大新法律，可能在全球范围内产生影响，类似于2016年实施的通用数据保护条例GDPR。

该法案的目标是结束当前薄弱的自我监管时代，并迫使公司积极应对互联网的一些有害方面。它包括确保主要平台：

《DSA》主要适用于中介和平台，例如在线市场、社交网络、内容分享平台、应用商店以及在线旅行和住宿平台。目前，它适用于一组非常大型在线平台VLOPs，包括亚马逊、苹果、Facebook、谷歌、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、维基百科和YouTube，以及两个非常大型搜索引擎谷歌和必应。但明年它将适用于在欧盟经营的更多在线公司。

这项新法律的一个主要主题是透明度。平台必须提供有关其使用的算法如何工作的明确信息。同时，这些平台还必须每年发布详细的内容审核活动报告。最大的在线平台必须评估他们的产品和服务包括算法可能对社会造成的伤害，并提出预防措施。作为《DSA》推动透明度的一部分，平台的数据必须与独立审计师和研究人员包括最近在西班牙塞维利亚设立的新欧洲算法透明中心共享。

对于关注隐私的读者来说，最有趣的一个新要求是针对向用户推荐内容的系统，以及选择显示给用户的广告的系统。新的透明度要求意味着平台必须向用户清楚解释材料是如何选择的，以及为什么个人会被定向展示某些广告。最重要的是，平台必须为用户提供至少一个不基于个人画像的推荐系统选项。换句话说，基于欧盟的用户可以最终选择不接收监视广告，而是选择根据更一般的标准例如，时间顺序或地点来显示帖子和广告。Facebook成为第一个实现这一重大的转变的主要平台。在《DSA》生效之前，马克扎克伯格曾在宣布其采取的所有行动之前写道：

今天，我们推出了一个动态功能选项卡，您可以在此查看来自朋友、群组、页面等的帖子，按时间顺序独立显示。该应用仍会在主页选项卡打开个性化信息流，我们的发现引擎将推荐我们认为您最关心的内容。但动态功能选项卡将为您进一步定制和控制体验提供一种方式。

在《DSA》生效前几周，TikTok宣布允许用户关闭“个性化”功能，即跟踪。TikTok将不再根据以前的互动持续推送视频，而是显示“来自他们居住地和全球的热门视频”。同样，Snap也宣布Snapchat用户“将能够选择退出个性化的发现和聚光灯内容体验”，并能够限制展示广告的个性化。

YouTube宣布，“如果您关闭了YouTube观看历史记录，且没有显著的历史观看记录，则需要观看历史记录以提供视频推荐的功能将被禁用例如您的YouTube主页信息流。”最近，YouTube还列出了一系列其他更改，以符合《DSA》的要求。

一个缺席于宣布针对《DSA》进行变更的公司是X前身为Twitter。去年11月，负责监督《DSA》的欧盟专员蒂埃里布雷顿在Mastodon上发布了一条帖子，警告埃隆马斯克：

前方还有很多工作，因为Twitter必须实施透明的用户政策，显著加强内容审核，保护言论自由，坚决应对虚假信息，并限制定向广告。

这引出了《DSA》执行的重要问题。违反新法律的公司可能被罚款其全球营业额的6甚至高于GDPR可以施加的4罚款。但正如GDPR之前也仅施加了少量巨额罚款一样，人们对《DSA》的有效执行持怀疑态度。其他问题还包括两家公司亚马逊和Zalando挑战自己列入VLOP名单，以及人权组织担心《DSA》可能被政府作为审查工具来使用。

面对这些担忧，值得注意的是，Facebook和YouTube为遵守《DSA》所做的改变是全球性的，而不仅仅是在欧盟境内。正如之前的GDPR一样，欧盟的《DSA》似乎已经在改善全球的隐私权。希望其他地区，尤其是美国，会引起注意并引入类似立法。

如果他们这样做，或者如果所有主要平台开始在全球范围内应用选择退出个性化广告的权利，那么这将是隐私的巨大胜利。这意味着在线基于监视的广告的开始结束，并向更好替代方案的转变，这些方案在尊重用户隐私的同时为广告商创造收入。

图片来源 Jai79。